Kuat
Kuat é um refrigerante com sabor guaraná lançado em 1997 pela empresa The Coca-Cola Company. O nome para a marca foi escolhida a partir de um concurso, sendo o vencedor, “Kuat” que, na língua tupi-guarani significa "irmão gêmeo da Lua"[1][2] Dentre os seus principais concorrentes diretos, destaca-se o Guaraná Antarctica da AmBev.
| Kuat | |
|---|---|
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| Tipo | Refrigerante |
| Teor calórico | 53 Kcal/200 ml |
| Edulcorante(s) | Açúcar |
| Acidulante(s) | Ácido cítrico |
| Conservante(s) | Benzoato de sódio |
| Fabricante | The Coca-Cola Company |
| Slogan | O sabor marcante do guaraná +Oh Yeah! |
| Origem |  Brasil
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| Introduzida | 17 de outubro de 1997 (27 anos) |
| Cor | Caramelo |
| Sabor | Guaraná |
| Variante(s) |
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| Relacionada(s) | Coca-Cola, Fanta, Sprite, Guaraná Taí, Marajá |
| Website | www.kuat.com.br |
História
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Em 1995 a Companhia Cervejaria Brahma relançou com uma grande campanha publicitária o Guaraná Brahma, presente no mercado desde 1927, com nova fórmula para concorrer com o Guaraná Antarctica (líder do mercado).[3] Ao mesmo tempo, a PepsiCo ingressou no mercado de guaranás com a marca Kas, inicialmente em São Paulo.[4] Os investimentos da Brahma e da Pepsi forçaram a The Coca-Cola Company a estudar uma revitalização do Taí, guaraná da empresa estadunidense. Lançado em 1979 com o objetivo de concorrer com o produto da Antarctica, o Taí estava estagnado, com uma participação de 3,2% do mercado enquanto a o Guaraná Antarctica detinha 72% [5].[6] Depois de testar novos sabores e alterações na fórmula do Taí[5], a Coca-Cola chegou a conclusão de que um novo produto deveria ser lançado. O projeto foi batizado K-7.[7] Às vésperas do lançamento, o novo guaraná foi batizado Kuat.[8]
O refrigerante Kuat foi lançado no Brasil através de um investimento de 1 milhão de dólares, primeiramente nas cidades do Rio de Janeiro, de São Paulo e de Juiz de Fora em 17 de outubro de 1997[6][9] e, atualmente está presente em todo o território nacional. Corresponde á segunda marca comercializada pela Coca-Cola no segmento premium. No ano de 1999, a Coca Cola lançou a versão Light do guaraná, que possuía a seguinte composição: água, teor de semente de guaraná 0,025%, Acidulante ácido cítrico, aroma sintético, corante caramelo IV, conservador benzoato de sódio, edulcorantes artificiais ciclamato, aspartame e sacarina. No dia 8 de agosto de 2003, foi lançado o misto Guaraná Kuat com Laranja, mais conhecido como Kuat Laranja. Em 2006 surge o Kuat Zero, primeiro refrigerante de guaraná lançado com zero em açúcar. Neste mesmo ano aconteceu a descontinuação da produção do Kuat Light, substituído pela versão Zero, com fórmula mais avançada. Em fevereiro de 2009 foi lançado o misto Kuat Eko, misto de guaraná com chá verde, sem açúcar, com fórmula desenvolvida no Centro de Pesquisa e Desenvolvimento de Produtos da Coca-Cola Brasil, no Rio de Janeiro.[2]
Em 2017 Coca-Cola relançou o refrigerante Fanta Guaraná, gerando temores de descontinuidade do Kuat, desmentidos pela empresa. [10] Naquele ano o refrigerante detinha 7,3% do mercado de guaraná no Brasil.[11]
Slogan
editar- "Beba outros ares" (1997).
- "Abra a cabeça, beba Kuat. (vinculada no ano de 2003 trazia como garoto propaganda o tenista Gustavo Kuerten, o Guga, que em uma quadra de tênis rebatia latas da concorrente Guaraná Antarctica. Na época a propaganda rendeu diversas matérias na mídia entre a guerra instaurada entre as marcas de guaraná das duas empresas).[12]
- "Kuat. Esse sabor pega em você" (2005).[13]
- "Abra a KBÇA, Guaraná Kuat" (2005 e 2006).[2]
- "A gente muda. O mundo muda" (2008 - 2010).[14]
- "Experimente e renove-se" (fevereiro de 2009, Lançamento do Kuat Eko - mistura de Guaraná com Chá Verde e zero em açúcar).
Embalagens
editarO guaraná Kuat é comercializado em:[15]
- Garrafas de vidro de 200 ml, 300 ml, 350 ml, 1 litro e 1,25 litro;
- Lata de alumínio de 350 ml e 250 ml;
- Garrafas PET de 500 ml, 600 ml, 1 litro, 1,5 litro, 2 litros, 2,25 litros e 2,5 litros e Em Algumas Cidades é possível encontrar a versão De 3 Litros;
- Post Mix de 300 ml, 500 ml e 700 ml (copos).
Sendo que as embalagens variam de acordo com a região do Brasil.
Controvérsias
editarEm julho de 2003, a Coca-Cola do Brasil foi a público, por meio de uma nota, esclarecer sobre um e-mail que trafegou na Internet em formato spam.[16] O mesmo questionava a composição do guaraná Kuat e, que seu consumo, causaria câncer e mau funcionamento no reto. Na verdade era um boato, pois os nomes dos componentes citados sequer existiam.[17]
Referências
- ↑ COCA-COLA Brasil. «A história de Kuat». Consultado em 1 de junho de 2010
- ↑ a b c VONPAR (setembro de 2003). «Chega ao mercado 'Kuat Zero', primeiro refrigerante com o conceito 'zero de açúcar' no segmento guaraná». Consultado em 1 de junho de 2010
- ↑ «Brahma lança novo guaraná». Jornal do Brasil, ano CIV, edição 361, página 16/republicado pela Biblioteca Nacional-Hemeroteca Digital Brasileira. 4 de abril de 1995. Consultado em 28 de outubro de 2023
- ↑ «Pepsi lança guaraná no mercado paulista». Jornal do Brasil, ano CV, edição 242, página 17/republicado pela Biblioteca Nacional-Hemeroteca Digital Brasileira. 6 de dezembro de 1995. Consultado em 28 de outubro de 2023
- ↑ a b Genilson Gonzaga (19 de janeiro de 1995). «Coisas e Fatos: Refrigerantes». Jornal do Commércio (RJ), ano 168, edição 89, página 6/republicado pela Biblioteca Nacional-Hemeroteca Digital Brasileira. Consultado em 28 de outubro de 2023
- ↑ a b «Guaraná Kuat é o novo lançamento da Coca-Cola». A Tribuna, ano 104, edição 207, página C4/republicado pela Biblioteca Nacional-Hemeroteca Digital Brasileira. 18 de outubro de 1997. Consultado em 28 de outubro de 2023
- ↑ Guilherme Barros (27 de junho de 1997). «Informe econômico:Guaraná». Jornal do Brasil, ano CVII, edição 80, página 17/republicado pela Biblioteca Nacional-Hemeroteca Digital Brasileira. Consultado em 28 de outubro de 2023
- ↑ Guilherme Barros (9 de outubro de 1997). «Informe econômico: Pelo mercado». Jornal do Brasil, ano CVII, edição 184, página 17/republicado pela Biblioteca Nacional-Hemeroteca Digital Brasileira. Consultado em 28 de outubro de 2023
- ↑ «Coca-Cola anuncia lançamento do Kuat». Jornal do Brasil, ano CVII, edição 193, página 17/republicado pela Biblioteca Nacional-Hemeroteca Digital Brasileira. 18 de outubro de 1997. Consultado em 28 de outubro de 2023
- ↑ Luiz Gustavo Pacete (8 de junho de 2017). «Não, o Kuat não será descontinuado…». Meio e Mensagem. Consultado em 28 de outubro de 2023
- ↑ Cibelle Bouças (16 de junho de 2017). «Coca-Cola tenta ganhar espaço em guaraná». Valor Econômico. Consultado em 28 de outubro de 2023
- ↑ PARANÁ Online (22 de junho de 2002). «Intervalo, hora de provocações». Consultado em 1 de junho de 2010
- ↑ SALA de Imprensa (1 de fevereiro de 2005). «Beijos deliciosos com guaraná Kuat protagonizam novo filme da marca». Consultado em 1 de junho de 2010
- ↑ PORTAL da propaganda (25 de março de 2008). «Campanha de Kuat convida à evolução por meio das energias naturais». Consultado em 1 de junho de 2010
- ↑ COCA-COLA Brasil. «Embalagens - Kuat». Consultado em 1 de junho de 2010
- ↑ TEIXEIRA, Renata Cicilini (23 de outubro de 2003). «Características e tipos de Spam». Consultado em 1 de junho de 2010
- ↑ COCA-COLA Brasil (23 de outubro de 2003). «Boatos e Mitos». Consultado em 1 de junho de 2010